希望と幸福

2015年最後の一日。

時の流れは早いもので大晦日となりました。

春夏秋冬、ほぼ（笑）毎日、

こうしてブログ更新できたことに心から感謝です。

継続は、幸せ。

大掃除後遺症で名誉の軽～い腱鞘炎を患った右手を休ませ、

昨日30日は年の瀬の街中へ年末の買い出しに。

景気回復が本物かどうかはおいといて、デパ地下は大混雑。

「え～っと、ローストビーフ用の牛肉はどこかかしら～？」と

ごった返す売り場をうろうろしているうちに

気がつけば高級牛肉売り場の行列に迷い込んでいました。

目の前には北海道が誇るブランド牛、

美しいルビー色の白老牛の塊肉が・・・。

100グラム単位のお値段は非日常（笑）。

いやいや、めっそうもない、もうちょっとフツーので良かったんだけど、

な～んて行列から戦線離脱しようにも、この混雑、身動きできない。

ええ～い！「お正月だもんね、いいよね？ねっ？ねっ？」

荷物持ちの息子に必死でアイコンタクトしようと試みるが、

行列の向こう、人の波で見えない。

これも、運命。

「あの、これ、600グラムくらい、下さいっ」

若干、声が裏返りつつ、冷蔵ケースの向こうのお姉さんに注文。

「はい！このくらいでよろしいですか？」

目の前の計りに載せて、指で大きさを示してくれる。

おおお・・・美しい。

薔薇色のお肉に真珠色の脂が美味なるマーブル模様を織りなす。

「お待ちどうさまでした、○○○○円になりますね～」。

ヒッ！一瞬、心臓が止まった（笑）。

ヨロヨロと高級牛肉の行列から這い出し、

人混みのなか手持無沙汰に母を待つ息子の元へ。

「あのさ、お肉さ、すっごい値段だっった」、「いくら？」、

「○○○○円」、「ひょえ～っ！」。だよね～、母ちゃんもおったまげたよ。

普段のお肉とゼロ一個違うもんね。

大学生の息子の妙に生活感たっぷりの反応に急におじけづく母。

「どうする？返してくる？」（笑）、「まさか！（笑）」、「だよね～（笑）」。

ま、いいか、お正月だもんね。

年の瀬の活気あふれる売り場、人いきれ、高級品に並ぶ行列。

すっかり、師走の熱気に呑みこまれ、今年最初で最後のプチ爆買い（笑）。

ことほどさように、人の消費行動とは気分「マインド」に左右されがち。

だがしかし、時代は変わりつつある。

これからは「何を持つか」より「どう生きるか」。

そう、希望をもたらす消費の時代だ。

喧騒のデパ地下から逃れて一息入れようと立ち寄った書店で

息子が買った本が示唆していました。

今、アメリカで話題の本、

「スペンド・シフト　希望をもたらす消費」。

消費者行動の第一人者ジョン・ガーズマと

ピューリッツア賞受賞のジャーナリスト、マイケル・ダントニオの共著。

リーマン・ショック以降、雇用なき景気回復の不安のなか、使える金額も限られ

人々の消費行動にはある大きな変化が現われています。

その特徴的な変化を膨大なデータを駆使して実証した一冊は

買い物疲れでカフェでひと休みしながら、読むにはうってつけ（笑）。

金融危機にさらされ、混乱を経験したアメリカの消費者は

「より多く」から「よりよく」を目指した買い方にシフト。

希少性を増す一方のお金を

買ったモノを誰かに見せたり自慢したりするためではなく、

よりよい経験や社会、よりよい世界を買う為に使うように。

ひたすら大量に、デカイ品物を買いまくる消費から、

買うことで、自分や誰かに希望をもたらす消費へシフト、

画期的な消費行動の転換「スペンド・シフト」が起きているというのです。

その具体例としてNYブルックリンの「町内会的資本主義」や

斜陽の象徴デトロイトに希望を灯すカフェの挑戦などなど

数字がいっぱいでもぐいぐい読めてしまう好著であります。

「自分を飾るより、自分を賢くするためにお金を使う」。

「ただ安く買うより地域が潤うようにお金を使う」。

「絆を強めるためにお金を使い」、

「有名企業でなくても信頼できる企業から買い」、

「消費するだけでなく、自ら創造する人になる」。

あ～、ダメじゃん～、全然ダメじゃん、

熱気に呑まれて高級牛肉買っちゃったアタシ（笑）。

「スペンド・シフト」に見事に逆行？

いやいや、これも、野宮的「スペンド・シフト」。

年に一度の贅沢なお肉を丁寧お料理、年越しの食卓にのせれば、

そこには家族の笑顔とお互いの絆と来る年への希望と

ささやかでも温かい幸福がもたらされる。

見せびらかしたり、誇示するための消費ではない（と、思いたい）（笑）。

誰かに希望と幸福をもたらす行動を。

自分自身にも希望と幸福をもたらす行動を。

よし、新しい年の行動規範にしよう。

2015年、野宮ブログにお付き合い頂き、

本当にありがとうございました。

来たる2016年もマイペースで綴っていく所存です。

どうぞよろしくお願いいたします。

皆々様、どうぞ、良いお年を。

（写真は）

今年最後の一枚は

セサミストリートのカップケーキとともに。

タイ・バンコクで人気のおもちゃ屋さんのようなスイーツカフェ、

「ミスター・ジョーンズ・オーファネージ」が札幌パルコ4階に国内初上陸。

視察を兼ねて軽いブランチしちゃいました～。

アメリカンとバンコクとカワイイお菓子が合体した店内で

母と息子が差し向かいで緑のオスカーのカップケーキをつつく（笑）。

かなりシュールでスイーツな年の瀬風景。

これも希望と幸福のカフェタイムでした～。